COLOMBIA
PROTECCIÓN DE DERECHOS DE PERSONAS CONOCIDAS PARA IMPEDIR EL REGISTRO DE MARCAS
Recientemente la Superintendencia de Industria y Comercio ha protegido los derechos de personas conocidas para negar el registro de marcas de terceros que a su criterio puedan perjudicarlas y engañar a los consumidores
Aunque no hayan presentado oposiciones, se ha negado el registro de marcas argumentando que las personalidades no han autorizado su registro y se ha solicitado su autorización para admitirlas.
La Superintendencia considera que debe tomar las medidas necesarias para proteger sus nombres propios o seudónimos pues estos los definen dentro del entorno social y son uno de los atributos de su personalidad.
Además se manifestó que el riesgo de confusión o asociación aumenta en estos casos ya que los personajes públicos suelen ofrecer sus productos o servicios a los consumidores de manera directa en el entorno digital, especialmente en las diferentes redes sociales, y no solamente a través de los canales de publicidad y comercialización tradicionales.
Dentro de las negaciones recientes podemos resaltar la Resolución 62189 de 2017, mediante la cual se negó el registro para la marca GIRL MAIA para prendas de vestir como consecuencia de la decisión de proteger el elemento diferenciador, la identidad y el prestigio de la cantante Maia. Igualmente se expidió la Resolución No. 70576 del 2017, negando el registro de la marca CURE BY CHIARA para productos cosméticos por la existencia de Chiara Ferragni, empresaria de moda, asesora de varias marcas recocidas y bloguera.
